在“世界超市”看見消費新風口 “防曬生意經”里藏著千億大市場

“不是在賺錢就是在上熱搜的路上�！苯�日，在央視財經、新浪財經發起的#臉基尼銷量大爆發#微博話題榜上，有關義烏防曬用品爆火的閱讀量全網超過1億次，100多家央媒、省媒跟進轉發，形成了強大的宣傳熱度。網友紛紛表示：“不愧是‘世界的義烏’�！�

其實，這“潑天的富貴”在數據層面上也有所印證。根據Chinagoods提供的數據顯示，義烏國際商貿城銷售防曬用品的店鋪數同比增加近40%，銷量最大的產品是防曬衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜索數據比去年同期增加115%；“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該產品的店鋪比去年增長近26%，訂單數同比上漲33%。來自第三方咨詢機構的預測顯示，到2026年中國防曬用品行業的市場規模將達到958億元，2022—2026年的復合增長率為9.4%。

市場規模從百億級在向千億級狂奔，看義烏念出怎樣的“防曬生意經”？

“臉基尼”日銷5萬 面罩冰袖也很火

夏日來臨，當人們意識到防曬是保護肌膚不受紫外線傷害的重要舉措時，防曬服、“臉基尼”等商品也自然成為防曬領域的“硬通貨”。

2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設計了一款面罩，目的是阻擋紫外線照射和海蜇蜇傷。到了2012年，路透社發布了一組青島女性在海邊戴著面罩的照片，“臉基尼”就開始在國外大火。這幾年，“丑萌”的“臉基尼”進入了巴黎、紐約國際時裝周，引爆國際時尚潮流圈。義烏市場商戶看到了商機，就把“臉基尼”納入了210種商品庫，成為市場防曬領域的一個小類目。

“去年11月，客戶就在我這下‘臉基尼’的訂單了，現在每天出貨量四五萬個�！敝钢�店鋪貨架上的“臉基尼”，國際商貿城四區商戶董薇跟記者說，這些都是2024年的新款，加入了“鼻梁魚骨”、玻尿酸面料等新元素。見記者不太明白，她解釋說，之前的“臉基尼”產品，非常貼合臉部，消費者（女性）使用時，會蹭掉口紅和粉底。對此，設計師進行了創新，巧妙在鼻梁處加入“鼻梁魚骨”設計理念，佩戴時嘴巴跟布料不會接觸，掉口紅、蹭粉底的問題就得到了解決。玻尿酸面料，就是用來制作“臉基尼”的布料添加了玻尿酸成分，這樣防曬的同時也能護膚。

解決了女性消費者佩戴的舊“痛點”，植入了玻尿酸面料的新“賣點”，加上直播電商的流量扶持、網紅主播的大力推薦，“臉基尼”不火都不行�！案�往年比，今年60%的訂單來自電商，一般是1萬個起訂，返單頻率很高�！倍�薇告訴記者，工廠4條生產線不間斷工作，一天光是“臉基尼”就能出貨四五萬個，銷售額同比增長近三成。

與“臉基尼”類似，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進入銷售旺季。

“不止女士要買，男士也很需要�；疑�、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群歡迎�！鄙现�，董薇的店鋪就來了兩位男客戶，他們是在義烏工作的包工頭，要為工人采購戴著舒適輕便、防曬效果好的面罩�，F在的防曬面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。試戴了幾款后，兩人一次性買走100個防曬面罩。

這樣的微創新，不止出現在“臉基尼”、防曬面罩中。作為防曬產品中的“老將”，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，方便使用手機，還有的在手表位置留出開口，適合戴著運動手表在戶外運動的人群。

防曬衣供不應求 廠門口排隊等貨

“今年春節后，就有電商主播找上門談合作，讓我們出防曬衣產品，他們直播銷售。我對他們說，‘你們來晚了，工廠排期早就排到半年后了’�！闭f起防曬衣的銷路，義烏某防曬衣工廠負責人白洪德難掩笑意地說：“廠里100多個技術工人加班加點都來不及�！�

每天，白洪德的工廠要生產近萬件防曬衣，但這樣的產能遠遠滿足不了蜂擁而至的訂單需求。今年初，他已經給技術工人漲薪10%，現在是生產高峰期，工資還在漲�！安挥嫵杀疽惨�把人留住，把訂單趕出來�！卑缀榈抡f。

“我做防曬衣有兩年了，現在一天可以做60件衣服的車縫工，計件工資算下來一個月能賺1.5-1.8萬元�！�52歲的黃慧蘭說。上周她還接到了隔壁廠的邀請，對方開出了兩倍于目前的計件工資，但她拒絕了�！澳鞘切聫S，工人經驗不足的話，流水線一天也生產不了太多衣服，到手的錢不如現在穩定�！�

生產防曬衣，是個技術活�！胺罆褚碌拿媪现饕�是錦綸，特別光滑，在上面車縫拉鏈時，面料容易走形�！绷x烏日用百貨行業協會相關負責人告訴記者，近年來，義烏著力健全上下游產業鏈，吸引多家頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠。

記者在淘寶搜索防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款產品，發貨地都在金華。排名第一的品牌防曬衣，已連續4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光產品評價，就超4萬條。包含“臉基尼”在內的防曬口罩品類中，銷量前五的產品中，發貨地在金華的也有2款，銷量均在百萬級�！敖鹑A發貨的，工廠一般在義烏�！鄙鲜鲐撠熑苏f，頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠，帶動了制衣技術的普及與提高，培養了一批技術工人，也增強了制造業實力。

接住潑天流量 義烏產業鏈太給力

為什么“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發？浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，這是去年開始的戶外運動熱潮的延續�！斑@兩年的節假日，大家旅游出行的熱情很高漲。比如，這個“五一”假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動或旅游，防曬是重要功課，清涼、防曬用品銷量增加很正常�！毙ち琳f。

根據艾瑞咨詢相關報告的數據，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人。這批戶外愛好者對防曬產品的需求正對市場規模的擴大形成正向反饋�！按蠹覍Ψ罆褡o膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性�！绷x烏日用百貨行業協會相關負責人說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。

近兩年，防曬衣產業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優勢�！盁o論是國內市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網絡、分銷體系�！痹谛ち量磥�，義烏作為全球小商品產業鏈、供應鏈上的樞紐城市，匯集了市場上最新的設計信息、市場信息和產品信息，與生產廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，造就了成本優勢和技術優勢，從而形成良性循環。

記者手記： 為什么是義烏

近年來，義烏小商品頻頻登上微博熱搜話題榜，推出一個又一個爆款，接住一波又一波流量。為什么是義烏？讓我們通過義烏防曬產業的升級擴張，看看義烏究竟有何魅力，能牢牢抓住每個熱點？

首先，“臉基尼”并不是義烏首創，但市場商戶總能敏銳地捕捉商機，從消費端搶抓熱點、迅速設計并迭代產品、快速整合資源并調整產線，從而占領整個市場。這考驗的是全產業鏈的協同配合能力，這是義烏市場難以被取代的獨特優勢。

其次，以微創新為賣點的防曬用品，貼合了年輕人的消費喜好�！叭ツ晷〖t書上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨�！绷x烏日用百貨行業協會相關負責人說，現在協會不少商戶注重抖音、小紅書等社交平臺中用戶的反饋，因而能通過及時的創新實現銷量的增長。

但義烏“臉基尼”的火爆，科技創新只是部分原因，更多在于其義烏市場產業鏈的協同和靈活的市場策略，接住流量，得憑真把式。

防曬小妙招

如何科學有效防曬？世界衛生組織倡導的防曬ABC原則：A——Avoid，避免被曬到，是最好的防曬；B——Block，遮擋，首選衣、帽、傘等“硬防曬”；C——Cream，防曬霜，在A、B不能滿足防曬需求的時候，采用C補足。根據這個原則，我們不妨這樣防曬：

室外活動規避中午等紫外線指數高的時段。在高原、海邊、雪地、幕墻玻璃周圍等紫外線指數高的地點時，選擇在樹蔭、建筑物陰面活動，避開高強度的陽光直射。如需長時間暴露在紫外線較強的環境，注意穿長袖衣物、佩戴墨鏡和遮陽帽、使用防曬霜等。遮陽傘、太陽帽和防曬衣物等物理防曬，有效、安全、性價比高，可作為防曬的首選措施。抹防曬霜需謹慎、適量，應根據紫外線強度、日照時長，選擇合適SPF值和PA值的防曬霜，因為防曬指數越大，透氣性越差，只有選擇合適的防曬霜，才能避免為皮膚帶來負擔。

那么，消費者選購防曬衣應如何避雷？專家建議，消費者在選購防曬衣時，應選擇正規品牌及廠家生產產品，尤其注意其服裝吊牌上是否標有國家標準的編號GB/T 18830-2009及UPF值。如果是皮膚衣，其執行標準應標明FZ/T 74007-2019，如果采用的是企業標準，通常也應有UPF值的說明。吊牌上還應有制造者的名稱和地址，縫在服裝上的標簽上還應有材質名稱等信息。如果沒有這些信息的產品不建議購買。標簽上還應有警示語：“長期使用以及在拉伸或潮濕的情況下，該產品所提供的防護有可能減少�！狈彩窃诘跖浦忻魇净蚵暦Q具有防紫外線功能的產品，都應符合這項性能的標準。